Всемирно известный бренд Moncler, основанный в 1952 году Рене Рамийоне в альпийском городе Монестье-де-Клермон (Monestier-de-Clermont), известен своим непревзойдённым стилем, качеством и, конечно же, исключительным теплом. Изначально компания специализировалась на производстве спальных мешков с пуховым наполнителем и снаряжения для активного отдыха. Само название Moncler представляет собой сокращение от названия города-основателя.
Переломным моментом стало сотрудничество с известным альпинистом Лионелем Терраем. В 1954 году, по его заказу, бренд разработал специализированную линию Moncler pour Lionel Terray, включавшую пуховые куртки, брюки, перчатки и спальные мешки, которые должны были выдерживать экстремальные условия. Эта одежда доказала свою эффективность, став частью экипировки итальянской экспедиции, покорившей Чогори (К2) в том же году.
«Невероятно! При помощи Moncler в горах теперь можно выйти за рамки известных сегодня возможностей человеческого организма», — говорил Лионель Террай, подчеркивая революционность экипировки.
Эволюция Стиля и Культовый Пуховик
Долгое время пуховики Moncler оставались исключительно функциональным снаряжением. Однако в 1968 году бренд выступил официальным поставщиком экипировки для французской горнолыжной команды на Зимних Олимпийских играх в Гренобле.
Значимая трансформация произошла в 1980 году, когда к марке присоединилась дизайнер Шанталь Томасс (Chantal Thomass). Она совершила революцию, превратив утилитарную одежду в модный элемент. Томасс сделала пуховики более стильными, внедрив в дизайн:
- Натуральный мех в отделке.
- Использование атласных вставок.
- Добавление кнопок в качестве декоративного и функционального элемента, помимо молнии.
- Расширение цветовой палитры: появились такие популярные оттенки как тиффани (Tiffany), оранжевый, розовый, зеленый и голубой.
В 1999 году марка начала представлять свои коллекции на Неделе Моды, подтверждая свой статус модного дома.
Эпоха Ремо Руффини: глобальный рост
Ключевым моментом в современной истории Moncler стало приобретение бренда итальянским предпринимателем Ремо Руффини в 2003 году. Руффини, став председателем и креативным директором, полностью переосмыслил стратегию, превратив нишевую марку в глобальный бренд роскоши, способный продавать пуховики круглый год.
«Я был давним фанатом Moncler. Свою первую куртку приобрел еще в середине 1970-х, когда тусовался с продвинутой миланской молодежью. Moncler были символом статуса в нашей компании. Так что, когда поступило предложение купить марку, я думал недолго», — вспоминал Ремо Руффини.
Под его руководством бренд запустил новые линии, включая Gamme Rouge (в 2002 году), ориентированную на роскошную женскую одежду. С 2008 года пост дизайнера линии Gamme Rouge занял знаменитый Джамбаттиста Валли (Giambattista Valli).
В 2018 году Руффини совершил еще одну смелую революцию, закрыв линии Gamme Rouge и Gamme Bleu и запустив проект Moncler Genius. Эта стратегия предполагает ежесезонное сотрудничество с несколькими известными дизайнерами, каждый из которых создает собственную мини-коллекцию в рамках концепции «Один Дом, разные Голоса».
Признание и мировое присутствие
На 2014-2015 год Moncler был представлен более чем в 90 монобрендовых бутиках по всему миру, а годовой доход компании превышал сумму в 360 миллионов евро, что подчеркивает ее успешность. Сегодня цифры значительно выше.
Бренд продолжает удивлять креативными показами. Например, в 2012 году презентация коллекции Moncler Grenoble осень-зима 2012/2013 проходила на катке в Центральном парке Нью-Йорка. В этом шоу приняла участие команда по синхронному катанию на коньках «Skyliners».
В честь 60-летия марки в 2012 году Ремо Руффини подчеркнул: «Я не люблю собственные дни рождения, но для марки это важная веха. Чтобы отметить этот праздник, мы хотели обратиться к своим корням. Мы всегда помнили свою историю, и это одна из причин нашего успеха. Moncler — современный бренд, трепетно относящийся к истории своих разработок и технологий».
Звездные клиенты и поклонники
Поклонниками марки Moncler являются многие мировые знаменитости, что только укрепляет её статус в мире роскоши. Среди них:
- Мадонна, Элизабет Херли, Сиенна Миллер, Анджелина Джоли.
- Дэвид и Виктория Бекхэм, Сара Джессика Паркер, Пэрис Хилтон, Шон Комбс (P. Diddy).
- Шакира, Джессика Бил, Леонардо ДиКаприо, Ума Турман, Кристина Агилера, Мэрайя Кэри, Анастейша.
- Фарелл Уильямс, Стивен Дорф и многие другие.
